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微信大改版,变得更像「微博」和「今日头条」了

发表时间:2020-08-27 17:50:36

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昨天傍晚,微信版本更新,订阅号进行了大改版:从以关注主体为中心,转为文章内容为中心。


说人话就是:更像微博和今日头条了。


微信更新后,有朋友义愤填膺,分享了张小龙之前的言论:微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。


很明显,被打脸了。


但在商业上,一以贯之并不重要,活着并盈利,才对得起自己和旁边的兄弟。


事实上,在这一两年,订阅号面临的压力真的不小。微博的活跃开始回升,今日头条瓜分着巨大的流量,更可怕的是抖音,这个简直是时间的黑洞。


为了提高用户的粘性,让用户有更多的时间停留在微信里,微信必须做出一些改变,很明显,这次的微信改版就是一次改变。



那么此次改版具有哪些变化,这些变化又将带来哪些影响?跟着速报君一起来了解一下~


1.订阅号界面发生大变化


改版后,微信订阅号的群发消息以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。


订阅号消息列表内的内容按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。


速报君评:改版后的订阅号,文章按照信息流的方式进行展示,许多小号也能得到文章的曝光,一些大v自媒体将受到冲击。



2.推送条数进行折叠


在推送多篇文章的情况下,只有头条和次条的内容能看到,次条以下的文章自动折叠起来了,用户需要点击折叠区才能看到余下文章。


速报君评:今后头条和次条的文章曝光率将得到提高,但对于2条及以下的内容,其阅读量肯定会受影响,毕竟用户的点击路径增多了。建议今后公众号发2条内容。



3.置顶功能消失,换成了星标展示


在旧版的公众号界面中,许多人都会把自己喜欢的公众号置顶在列表的顶部,以免错过它的每一次推送。



但在新版的微信订阅号界面中,无法再进行置顶操作,之前在旧版里置顶的公众号名称会出现一个黄色小星星,提醒你这是置顶过的公众号。



虽然出现星标,但依旧与其他公众号一样随发布的时间进行排序,最新发布的文章将会出现在文章的最前面。


速报君评:这个功能,让更多的信息可以被更多的用户看到,增加了未被用户置顶公众号的曝光可能性,但对于已经置顶的账号来说,置顶功能的作用在弱化。


4.文章摘要信息不再显示


在以前的公众号中,如果只推送单条文章时,可以看到文章的摘要信息,如今,改版后的公众号摘要信息则被隐藏了,用户再也不能看到摘要信息。


取而代之的是订阅号消息以“logo+公众号名称+标题+头图”的卡片样式进行呈现。


速报君评:以卡片的样式进行展示,对用户来说,更加具有吸引力,整体的视觉体验更好,加大了头条文章的点击率。但对于公众号运营者来说,没有了摘要,以后需要对图片和标题进行深度优化才能吸引用户打开了。



PS:改版后头条封面尺寸为:900X383


5.为短视频领域进一步铺路


信息流除了展示文章外,同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示,用户在订阅号页面直接能够播放视频或语音。


速报君评:大家都知道抖音与微视已经全面开战,其背后的逻辑实则是为了抢夺用户的时间。此次更新或许也在为短视频领域进行进一步的铺路。


6.未读信息与已读信息无法做区分


在改版前,订阅号的未读信息会以红点出现在微信公众号logo处,点击阅读后,红点便消失。但新版的微信订阅号的已读信息和未读信息并没有做区分,只是增加了多少个朋友读过这篇文章的提示。


速报君评:已读信息和未读信息不做区分,将影响用户体验,对于习惯查看未读信息的用户来说并不友好。不过速报君相信,微信团队在这一点上一定会进行产品的迭代,进一步满足用户需求的。


7.取消关注更加便捷


改版前的微信,需要点击订阅号右上角的【人物图标】,才能进入“取消关注”该公众号的页面,而改版后的公众号,省略了这一步,直接点击公众号信息介绍页即可看到“取消关注”的入口,呈现的方式十分明显。


速报君评:“取消关注”的路径变短,很多订阅号被用户取消关注的概率增加。特别是发文内容频繁,内容差的账号。




8.自定义菜单栏打开率急剧降低


对于新版本的微信,用户点击订阅号直接进入阅读界面,无法查看菜单栏了。查看菜单栏,需要用户在阅读文章时点击该账号名称才能查看得到。


速报君评:对于依靠公众号自定义菜单栏进行点击的公众号几乎是毁灭性的打击。比如,如果你在公众号菜单栏下放置小程序入口,那么该入口的转化率将急剧降低。


最后想说,微信的每一次更新都会有很多人不喜欢,但是,当你使用过后也许会感叹:原来这个功能这么方便!这次的更新应该也一样,随着用户的不断反馈,相信微信版本在不断迭代中满足更多的用户需求。


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