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保险类支付宝小程序火了,我不是药神票房带动

发表时间:2020-08-27 17:51:22

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2018年年底,小程序数量将会超过300万。本质为To B级应用的小程序,微信是始作俑者,支付宝、百度等都相继推出小程序产品。每个平台基于各自的基因,将衍生出不同的生态。

《药神》成为“带货王”

最近,电影《我不是药神》(以下简称《药神》)大热,原本预计票房在1亿的这部电影,自7月5日公映至今,票房已破25亿。

该电影在猫眼和豆瓣上的评分分别为9.7和9分,其中,豆瓣9分更凸显该剧的价值,此前,像卓别林的《摩登时代》、2017年的《摔跤吧,爸爸!》以及更早的电影《盗梦空间》、《窃听风暴》等都在豆瓣评分9.0以上。

《药神》根据真实事件改编,讲述了一群慢粒白血病患者在买不起天价救命药的前提下,请一位药贩帮助“走私”印度高仿药的故事。

《药神》中有一个情节刻画了这类患者的负担:一位老大娘请求公安停止追查违规卖进口药的“罪魁祸首”,她说,自己自查出白血病以来,一个月需要一瓶救命药——格列宁(剧中的药名),一瓶正版药花销在4万,为了支付这么昂贵的药费,她把自己的“房子吃没了、亲戚吃跑了……”

巧合的是,这部剧热映期间,B2B圈(ID:b2bcyj)从支付宝方面获悉:支付宝上的保险类小程序访问量同比上涨414%,其中“少儿险”、“重疾险”、“旅行保”涨幅分列前三。

国内最早布局支付宝小程序的保险公司——众安保险相关负责人表示,小额、高频、海量是互联网保险的基本特征,借助支付宝小程序,众安通过不同的碎片化场景将产品快速切入用户生活,连接变得更加轻量、高效。

据悉,截止目前,已有近千万用户通过支付宝小程序了解保险知识、购买保险产品,其中80、90后用户占比超过六成。

有关小程序,支付宝的官方定义为:“是支付宝开发的一种连接政府、机构、商家和用户的极简服务工具,可以在支付宝APP内被便捷地获取和传播,于2017年8月公测,目前主要面向企业级开发者。”

此前,支付宝小程序为外界所熟知的是各种借助芝麻信用评分的应用——共享单车、共享充电宝、租房等应用,但事实上,一组数据显示,支付宝APP上有5亿活跃用户、4亿保险用户、2.3亿蚂蚁森林用户和1亿花呗用户。

所以,随着一部触达大众内心的影片的热映,其附带效应之一便是成为保险产品的“带货王”,同比414%的增长,正是有着4亿保险用户基础的支付宝所“擅长”的。

“跟进者”支付宝

虽然,目前业内公认的小程序的标准为微信所创,但是支付宝小程序的出现,结束了微信一家独大的局面,而支付宝也是目前国内唯一能够在To B生态上与微信匹敌的平台。

2017年1月,就有消息传出,支付宝小程序开启紧锣密鼓的内测;2017年8月,支付宝小程序进入到公测;2017年9月,支付宝首次在公开场合讲小程序。

最新消息显示,支付宝小程序由“蚂蚁金服商家开放产品负责人”管仲负责,在蚂蚁金服内部,并没有专门组一个团队来做开发,因为在没有“小程序”这个概念以前,支付宝应用中心一直在做“类小程序”的应用。B2B圈进一步了解到,支付宝应用中心有一个基础框架给到第三方企业,这个框架包括三个方面内容:

1.App 的网络基础框架

2.浏览器(UC)的基础框架

3.前端的基础框架

如果你对前两年的微信九宫格里的应用有印象,支付宝应用中心在做的事应该与微信九宫格对标。目前,在支付宝APP上,这些应用被分为便民生活、财富管理、购物娱乐、教育公益和第三方五个版块。


以使用共享单车的场景为例,B2B圈记者在“便民生活”里找到“共享单车”,点击后便有三个共享单车品牌排列:ofo小黄车、哈罗单车和永安行,分别点击,打开的便是每个应用的小程序。

当张小龙首次提出“小程序”这个概念时,由于其流量以及做产品的影响力,而迅速引发业界的关注。概念归概念,“小程序”的实质为轻应用,在没有这个称谓前,业界对“原生应用”和“轻应用”便讨论不休。

原本大家都将“轻应用”寄望于H5,却发现,它的体验并不是那样好,所以,小程序的出现成为必然。管仲在去年接受媒体采访时表示,“小程序已经成为支付宝的基础能力,开放给第三方商家”。

2017年9月,在支付宝宣布向商户开放小程序能力时,B2B圈就发现,对于开发者而言,这款应用比较易用,只需要完成注册、入驻以及小程序创建三个步骤,申请小程序的审核时间只需1个工作日。

此外,在开放API接口方面,作为跟进者,支付宝也“借鉴了”微信小程序的代码,这便是去年8月大V冯大辉暴露的“支付宝小程序抄袭微信小程序”的事件。

这一事件,有人评价:表面看,小程序布局上,支付宝和微信相爱相杀,但实际效果是,两家的良性竞争会推动小程序产业的发展,“对于运营人员,这也意味着在同时维护微信和支付宝两个小程序产品时,工作量大为降低,无需像维护iOS和安卓两个平台的App一样痛苦不已。”

依然不做社交

对于用户而言,除了支付宝应用入口,要找到支付宝小程序,还可以点击APP底端的“朋友”栏目,在打开的页面上方,左边为“生活号”,右边是“生活圈”,中间便是“小程序”模块,打开小程序模块,除了个性推荐外,底下页面为“精品推荐”小程序。

据蚂蚁金服方面介绍,要成为“精品推荐”,有几个指标:使用量、扫码量、用户使用顺畅度、地域性等。


与微信不同,支付宝小程序没有与内容和社交相关的板块。目前,各媒体都在微信生态里有内容板块,如虎嗅、钛媒体、36kr等,都将网站内容同步到小程序上,而在支付宝小程序里则未发现这部分内容。

此外,支付宝小程序也不涉及社交板块,这是因为,社交曾经是蚂蚁金服急需补足的板块,几经摸索,最终并没有太成功,促成蚂蚁金服做出决定“不再刻意发展社交”的案例为2017年“校园日记事件”,这让他重新回到和珍视阿里的商务基因。

说白了,小程序本质上为ToB业务,这也是阿里巴巴最强的基因。由于支付宝以支付起家,在码支付普及的这两年,它成为连接线下的入口,目前,多方统计数据显示,第三方支付方面,微信支付和支付宝的占比平分秋色。

而由于蚂蚁金服有一个产品“芝麻征信”,让其成为打通“线上线下的关键所在”:芝麻分高,便可以在很多小程序平台上实现免押金,甚至有免签证的应用,可以让人提前体会到“信用让交易更简单”的便利。

所以信用成为支付宝小程序的核心破局点。


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