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如何玩转裂变,打造4小时破百万PV的微信小程序

发表时间:2020-08-27 17:52:12

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爆款小程序的裂变传播是否有一定规律可寻?8月4日,由国内最大的小程序生态服务平台「即速应用」主办的“2018小程序新生态峰会”在深圳圆满落幕。在峰会现场,深度运营精选CEO鉴峰给我们带来了关于如何创造一个又一个冷启动的刷屏级营销,以及如何打造爆款小程序的分享。

3个产品设计核心规划小程序裂变获客


鉴锋带领的团队在今年4月底推出了小程序「趣拍卖」,上线仅4个小时就取得浏览量破百万的好成绩。在传播度上,小程序比H5更高效,小程序不需要关注,只要用户浏览互动过,就可以推送信息,那么小程序对营销而言就是一个很好的裂变传播工具。

鉴峰说“小程序是一个高效传播工具,决定了它拥有天然的裂变能力,但由于小程序开发周期特别短,小程序的开发必须要有核心竞争力,在设计上要遵循:简单、裂变、场景三大原则。”小程序最大的红利其实就是下沉的用户红利,他们不需要复杂的操作,在微信大的社交环境里,有些过于焦虑的用户一旦遇到小程序设计过于复杂,一看就要占用非常多的时间,用户会立马关掉小程序,繁琐的操作步骤会阻碍用户的社交,所以“简单”就是小程序要做碎片化的浏览。


此外小程序的获客成本几乎为0,而“裂变”就是要在小程序各个页面设置诱导分享,但是强制分享会被封杀,所以根据用户使用的习惯,在各个节点去埋下引诱的元素,然后不断叠加起来。“场景”要做的是让用户用完即走后还能再回来,朋友圈能够让用户标榜自己,有展示的独特性;社群是基于熟人生态,是能够站在利他的角度去做的传播。

小程序做裂变要尝试一切可能性

所有的裂变产品都不是靠一时的运气,而是要在不触碰小程序底线下所尝试的一切“可能性”;其实在微信这个大的生态里面,很多功能一直在给小程序赋能,譬如微信的指数+搜索,就是一个躺着的巨大流量入口。

鉴峰表示:微信对小程序的支持力度是很大的,我们去搜相关关键词时,小程序基本上都是靠前,其次才是公众号,除了名字外,审核以及防封也是很重要的环节。”

对此,我们可以了解到做一款裂变产品之前,产品取名字在微信指数上搜索相关关键词以及它的近义词,看下它的哪指数高,这是可以给小程序带来一定的精准用户;鉴峰还说到:一款小程序能够在形成裂变时不会被封,是对小程序价值的考量。如果小程序只有裂变而没有为生态提供任何的价值,那么在防封这一层面上是失败的。”所以大家要有这个意识,其次不要强制分享,这是非常恶劣的行为;而关于审核方面,尽可能去尝试多个类目的突破。

结合易裂变人群特点打造百万PV小程序

任何一款引爆了的产品,背后都有一群易感人群,这个人群就相当于是一股无形的力量在推动着你的产品往前走,让产品得以曝光。

鉴峰表示“引爆其实就是结合产品的易裂变人群特点去打造出来的,其实就是用户关系链、KOL节点效应、各垂直行业互联网进程”。

用户关系链:比如大家都是做互联网运营相关的,你会发现微信好友里面50%的人都是行业里面的人,所以针对这个行业里的人群去做小程序裂变或营销引爆时,这个密集度和重合度是非常高的。

KOL节点效应:联合准直行业的KOL发布营销事件,会给小程序带来很好的传播效果。

各垂直行业互联网进程:微信生态是个圈层的生态经济,圈层效应会非常的明显,如果发现一套方法在一个圈子里面很成功,说明它暗合了这个人群传播的人性,那么你把它改成另一个领域的需求时,这个传播方式依然是有效的。

在分享的最后,鉴峰用“积分墙”小程序以及社群的案例,告诉广大小程序开发者,想要做长远,必须要给用户提供价值。

20多位大咖云集 解读小程序变现法则

除了深度运营精选CEO鉴峰,本次峰会还邀请了小小包麻麻CEO贾万兴、猜歌达人COO梁雯丽、递名片CEO宋敏杰、腾讯云小程序解决方案负责人刘中海....等20多位行业内颇具影响力的大咖出席,针对爆款小程序打造、小程序付费转化、吸金秘诀等方面,全面解读风口下的小程序变现法则。

此外,在峰会上,即速应用重磅发布基于微信插件的小程序开放平台——即速云。『即速云』就是基于即速应用的各类开放能力及解决方案上,开放插件平台、商家应用、平台应用三方面能力,实现开发者、商家及即速应用SAAS平台的开放式连接,共享80万企业用户资源,打造繁荣开放的小程序生态。


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