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百度智能小程序前景:开放生态成制胜关键

发表时间:2020-08-27 17:52:24

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在风云涌动的中国互联网行业中,小程序在此前经过短暂的沉寂之后成为了巨头们竞相争夺的新热点。今年7月,百度正式上线“智能小程序”,携程、苏宁易购、爱奇艺等头部App首批加入。同时,百度宣布“智能小程序”在年底实现全面开源,它将能够在百度系App和所有支持智能小程序的App上运行。


毫无疑问,开放的百度智能小程序为行业注入了新的生机。事实上,已有业内人士指出,微信小程序、百度智能小程序两大阵营雏形已然显现。而在这场小程序争夺战中,腾讯尽管占尽先手,但却难以实现“赢者通吃”。相反,后来居上的百度智能小程序极有可能成为开发者的重要平台。

在此其中,“开放”将成为关键因素。虽然微信坐拥国内最大的流量池,用户很多社交、阅读、游戏、购物、支付等需求在其封闭体系内得以解决。然而微信过于依赖自身的“流量+资本”的商业模型,导致了腾讯对于非腾讯系,尤其是“头条系”这类直接对手想要保持足够的克制并不容易。

相对而言,技术开源,生态开放的百度智能小程序所开启的一端开发、多端运行的新模式则更具优势。百度智能小程序能够无缝运行在百度系App(百度App、百度贴吧、百度网盘等)以及外部App(如哔哩哔哩、58同城等)上。开放生态大幅降低了开发成本。更重要的一点是,百度流量分发的习惯在于以百度为核心扩散至其它站点或产品,并不指望圈住流量,相对微信来说,各合作伙伴们与百度的利益冲突更小,其发展空间也就更大。

另一方面,微信的基因是社交,这种社交基因在帮助微信保留了巨额流量的同时也固化了其封闭式的生态模式。而对于应用服务的用户链路而言,社交因素影响力较弱。对于实用型小程序而言,用户的使用习惯更倾向于先以搜索查询为主。因此,基于搜索后续延展的百度智能小程序,可能更符合用户习惯。很多低频次、强需求的服务,比如医疗、远途出行以及低频高价商品的购买等,往往都要借助于搜索。因此依托于百度所产生的流量相比社交可能更为精准。


实际上,社交和搜索是互联网两种最基础服务,是流量的上游,不同类型的小程序,很可能会根据用户需求和行为的差异,最终在阵营分布上侧重点有所不同,而不是所有的都站队一家。从本质上说,小程序行业链接各种App形成的信息孤岛,微信小程序后,百度智能小程序大举入局,并且提出了一套完全不同的理念和方法论,多了一种选择,无论对于开发者还是用户,无疑都是一种利好。


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