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LBS推广功能试点进行中,微信小程序商业化趋势凸显

发表时间:2020-08-27 17:52:48

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以往小程序的更新都是对小程序功能的完善以及用户使用效率的提高,而近几次的小程序更新,似乎让小程序的商业化趋势更加凸显,显然,腾讯开始加速了对小程序能力的释放,尤其是广告能力。

基于位置服务的竞价广告

微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态系统,根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。

微信附近的小程序“LBS推广”已开放内测申请,正在试点,开放时间未定。此次内测属于小程序自身能力的开放,并未放在微信社交广告平台广点通中,这也是微信对于小程序竞价广告的首次尝试。

LBS推广应用场景

小程序的LBS推广会根据用户的实时地理位置、用户综合画像等信息来提供精准的广告投放,与微信朋友圈的广告相类似,不同年龄、性别、职业的用户可能会受到不同的广告推送。

用户可在“发现-小程序-附近”路径下体验“LBS推广”功能。

目前第三个小程序位置是固定的广告位,且该位置的广告是不停变化的,用户第一次打开和第二次打开看到的可能并不是同一个广告,腾讯方面解释:用户看到的小程序和他所处的地点、场景是相关的。

LBS推广方式

“LBS推广”可以设置竞价推广投放的时段、投放单价、每日预算以及地理范围等,也可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统,竞价原则是出价高者获得展示位。

每个圆形投放范围可以选择中心和半径,推广范围没有限额,投放范围的中心也是可以任选的,投放位置最高可以设置2000个。

LBS推广优势

小程序“LBS推广”的吸引力就在于,小程序基于微信平台的9亿多用户数据,在用户画像、投放精准度上的推广效果颇受期待。附近的小程序“LBS推广”,帮助用户在特定场景下更快捷地找到所需内容或服务,广告主也可以收到更好的投放效果以及线下的转化率。

从过去的几个月看,微信一直在不断挖掘微信本身及其小程序的广告能力,由此也可以肯定,微信和小程序的广告价值及其发展前景还是让人充满期待。

基于微信小程序充满无限可能的营销前景,客满云店小程序率先开发出门店小程序、商城小程序、商圈版小程序以及拼团小程序等版本,满足餐饮、酒店、娱乐、汽车、美容等十几个行业的线上发展需求。

LBS推广功能上线后,企业可以使用该功能投放自己的商家信息,提高自身的品牌知名度,增加客流量。


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